SEM-SEO-PPC总结

2017-08-18

what：做的目的是什么

SEM 搜索引擎营销目的：用于网站推广，增加搜索排行。常用的有google ，百度，360的sem。
SEO 搜索引擎优化目的：用户网站内部优化，质量好的网站能稳定增长网站排行。优化方向（内容质量、浏览体验、可访问性）

why：为什么做

SEO
1、成本低 SEO优化相对于SEM等推广方法来说，是成本非常低的。
2、排名持久稳定 一般来说，只要经过正常的SEO优化排名排至首页的网站，排名都会比较持久稳定。
3、有效点击 SEO不同于SEM，网站排名首页后，不用担心无效点击，不管点击网站的是竞争对手还是潜在的客户，我们都不用承担点击的代价。
4、优化上去后无烦恼 我们都知道，企业做竞价费用非常高，但是转化却也没有多少，这是为什么呢？因为有非常多的无效点击，假设一个关键词的费用的3元一次，每天100个无效点击就是300元，这样算下来每个月就白白花掉了9000元，而且没有效果！
5、SEO的精准度高 为什么说SEO的精准度高？因为很多时候，做SEO会做非常多的长尾词排名。
6、用户体验好 做SEO的网站，一般用户体验比较好，转化高**一个做了SEO的网站与一个专门做竞价的网站来说，用户体验可能会更好！
SEM
1、时限不稳定 SEM是花钱上排名的类型，你只要关掉了你的计划，排名马上就没了。
2、速度快 高效的网络推广方式。
3、内容靠前 网民只会浏览前几页的搜索内容，排前面更能让用户了解

when：什么时候去做

SEO 开发过程中，做哪些：优化网页质量，网页速度，网站连接的有效性。
SEM 开发后期，上线迭代期。做哪些：竞价排行（ppc），网站联盟。

##who：谁去做
SEO 网站开发人员对网站框架优化，加快网站浏览速度，网站文章撰写者提供高质量的文章，充实网站信息。
SEM 第三方网站推广运营商（包含：百度广告推广点击，网站联盟）

where：从哪里入手

SEO bntake

1、url 长度不超过255
2、在静态页面上使用动态参数，会造成spider多次和重复抓取（php搭建的框架，不可避免的使用动态参数）
3、Meta及标题信息，设置keyword，mata，锚点关键词。
4、网站结构合理：尽量扁平式结构，辅助导航，面包屑导航的实用。
5、内容页结构设置：最新活动，最热文章，网站重点页推荐，相关页设置。
6、网站加载速度：服务器响应时间。
7、网站是否有fram框架（W3C，Div+CSS，静态网页，目录级别）。
8、页面结构简单，清晰。
9、图片链接ALT信息，通过ALT让搜索引擎了解该图片信息。
10、如果存在flash，flash的描述。
11、404页面、301跳转
12、网站内容更新。
13、适度优质关键词密度。（不可过高，或者太少）
14、外链建设目的：是增加链接到你的网站的其他网站数目。
15、建立网站地图SiteMap。

SEM

竞价排行：一般搜索引擎的最前面或者右侧。被点击，收取推广费。
优点：见效快。只要充值，搜索关键词即可展示在页面上。
缺点：每次点击价格高，无效点击次数多。人们更信任自然排行下的数据搜索。
搜索引擎优化的关键.
网站联盟百度联盟、网易联盟、携程联盟

HOW：怎么做

SEM 百度推广：6000元起步（5000元储备金，1000元服务费）（设置50000个关键词，关键词可以指定区域，时间等展示，根据不同价钱排行展示在页面上。如果价格高，会排在首页，办理方式需要找到业务人员签订合同办理）
SEO 使用工具。站长工具集合
Excel 最基本常用的；
百度统计，CNZZ统计，google analytics 监控留细分流量评估效果；
第三方流量监测预估，爱站，5188，
站长之家，百度指数，百度站长平台，360站长平台，搜狗站长平台

SEM 竞价排行

HOW MUCH：需要耗费什么

SEO 大量时间，程序优化，界面优化，功能优化
SEM 钱

上海电信广告弹窗图片和视频两种投放方式

网站北京宏志
联系人 13641035683 张先生
8毛一次点击，合作起步价10000次。
网站鼎盛
电脑7毛一次点击，手机6毛一次。
联系人 13810716678 冯向飞
网站睿投
0.025元1次，5000起充
网站心海【价位合适】
点击：0.2元/ip
弹窗：7元/1000ip
展示：4元/1000ip
3000起充
网站八零传媒
0.025元1次，5000起充

CPC点击(cost pay click)
*计费形式：*CPC点击形式广告是根据用户访问心海传媒旗下合作媒体的网站时，点击页面上用户所感兴趣的广告商广告条，到达相应的广告页面来计费，相同IP用户24小时内反复点击相同广告商广告条只计费一次。
*广告效果：*这种广告形式可以比较精准的获取对广告主广告内容感兴趣的用户，对宣传效果非常有帮助，一般对于做品牌宣传的广告主非常适用。
*展现形式：*网页内嵌一般是图文，主题、标签云样式展现。
*价格区间：*65元-500元/1000IP点击
*图片格式：*JPG, PNG,GIF, Flash动画
*规格大小：*468x60、728x90、960x90、960x60、640x60、460x60、580x90、760x90、250x250、200x200、336x280、400x300、300x250、360x300、120x270、300x250、250x200等
 CPM弹窗(cost pay mille)
*计费形式：*CPM弹窗形式广告是根据独立IP用户访问心海传媒旗下合作媒体的网站时，弹出广告商的目标页面来计费，相同IP用户24小时内反复弹出只计费一次，如果弹窗被浏览器拦截，将不会计费。
*广告效果：*这种广告形式对于用户群较大的广告商来说是一种性价比很高的推广形式，在迅速提升了网站访问量的同时，会沉淀下很多用户，对于初创的网站来说无疑是很好的推广选择。
*展现形式：*直接全屏弹出要宣传的页面
*价格区间：*5元-10元/1000IP弹出
*元素格式：*url,iframe(虚拟弹窗)
*规格大小：*自定义尺寸(仅对虚拟弹窗)
 CPV富媒体(cost pay view)
*计费形式：*CPV广告又称富媒体广告，是根据用户访问心海传媒旗下合作媒体的网站时，网站右下角会出现带关闭按钮的浮动图片或者视频窗口，当广告展示完毕，会根据独立IP展示广告的次数来计费，相同IP用户24小时内反复展示相同广告商广告条只计费一次。
*广告效果：*这种广告形式最大限度的保证了客户广告的曝光量，位置极佳，对于品牌和网站活动宣传有很好的推动作用，性价比极高，适合绝大多数的广告客户。
*展现形式：*网页右下角跟随漂浮图片或视频，对联，横幅左下角等。
*价格区间：*4-10元/1000IP展示
*图片格式：*JPG, PNG,GIF, Flash动画
*规格大小：*468x60、728x90、960x90、960x60、640x60、460x60、580x90、760x90、250x250、200x200、336x280、400x300、300x250、360x300、120x270、300x250、250x200等
 CPA注册(cost pay action)
*计费形式：*CPA注册形式广告是根据用户访问心海传媒旗下合作媒体的网站时，点击页面上用户所感兴趣的广告商广告条，到达相应的广告页面后并完成相应的注册或者信息提交要求来计费，相同IP用户24小时内反复注册或提交信息只计费一次。
*广告效果：*这种广告形式可以最直接的让广告主获取用户或者想要用户提供的信息，一般适合阶段性的活动或者需要累积注册用户的广告商比较适用。
*展现形式：*网页固定或漂浮广告条以及文字链
*价格区间：*3元-60元/每个有效注册不等。
*图片格式：*JPG, PNG,GIF, Flash动画
*规格大小：*468x60、728x90、960x90、960x60、640x60、460x60、580x90、760x90、250x250、200x200、336x280、400x300、300x250、360x300、120x270、300x250、250x200等